隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)也成為越來越多的防水材料企業(yè)降低營銷成本、開拓市場(chǎng)的必要方式。很多剛剛進(jìn)入保溫防水材料領(lǐng)域的防水材料企業(yè)也紛紛加入電子商務(wù)的大軍。希望能利用互聯(lián)網(wǎng)開展市場(chǎng)，宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品等。


網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)防水材料企業(yè)來說，推廣成本和效果不成正比，難以長時(shí)間投入，無法取得繼續(xù)不變的實(shí)行結(jié)果。而企業(yè)經(jīng)由第三方電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)行，覺得阿里巴巴平臺(tái)固然有良多買家，但賣家數(shù)目也良多，招致競(jìng)爭(zhēng)良多，很難有一個(gè)差別化營銷。因此對(duì)于防水材料企業(yè)來說，防水材料作為建筑材料行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，更適合借助垂直細(xì)分B2B門戶來開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。         


企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定位即確定哪些防水材料產(chǎn)品作為投放市場(chǎng)的對(duì)象。為創(chuàng)立品牌特色，樹立特定的市場(chǎng)形象，以滿足消費(fèi)者某種需求和偏愛的心理意向和行為方式。防水材料產(chǎn)品定位策略要體現(xiàn)在實(shí)體的構(gòu)造、形狀、成份、性能、命名、商標(biāo)、包裝、價(jià)格等直觀方面，以及滿足消費(fèi)者不同的心理需求。         


防水材料產(chǎn)品定位的基本策略有兩種：一是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相對(duì)比，顯示出獨(dú)特性;二是與自己的系列產(chǎn)品相比較，顯示出創(chuàng)新性。產(chǎn)品定位策略的恰當(dāng)使用，有利于觸發(fā)消費(fèi)者求新、求美、求名、惠顧動(dòng)機(jī)與習(xí)慣性購買行為。         

防水材料企業(yè)電子商務(wù)化與實(shí)體店相結(jié)合是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但根據(jù)目前的情況來看，防水材料行業(yè)電子商務(wù)化還存在的很嚴(yán)重問題，大部分防水材料企業(yè)的經(jīng)營方式選擇的都是直營或者經(jīng)銷商代理制，而開展電子商務(wù)，會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)銷商造成一定的影響。 

防水材料企業(yè)可以通過“網(wǎng)購平臺(tái)”+“實(shí)體體驗(yàn)店”+“客服支持中心”三大系統(tǒng)共同支持，實(shí)現(xiàn)盈利能力的極大提高，解決了電子商務(wù)在防水材料行業(yè)的粘貼性問題。同時(shí)在全國各大城市布設(shè)以展示為主的加盟店，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品“看得見、摸得著”，為他們提供心理上的交易保障，也為習(xí)慣于實(shí)物交易的消費(fèi)者提供了傳統(tǒng)的交易方式。