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四張牌 決定防水企業(yè)興衰
發(fā)布日期:2016-11-12
編輯:hbyqfs
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20世紀(jì)80年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，建筑業(yè)的迅速崛起，對防水材料的要求有了進(jìn)一步提升，同時也帶動了防水材料工業(yè)的迅速發(fā)展。
建筑防水材料行業(yè)上游為石化行業(yè)，行業(yè)主要原材料瀝青、聚酯胎基、SBS 改性劑、乳液等均來自于石化行業(yè)。石化行業(yè)的產(chǎn)品供求變化和相關(guān)產(chǎn)品價格波動將對建筑防水行業(yè)所需原材料價格波動產(chǎn)生一定影響。建筑防水材料行業(yè)下游為建筑行業(yè)，建筑防水材料的成本占建筑總成本的3%。在建筑行業(yè)極低的占有率導(dǎo)致行業(yè)的重視度不高。不僅如此，行業(yè)種種亂象充斥，也嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展的腳步。
據(jù)中國建筑防水協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，2014年主要建筑防水材料的總產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)167,255萬平方米，同比增長8.5%；2015年我國主要建筑防水材料的預(yù)測產(chǎn)量為184,604萬平方米，同比增長10%。我國防水行業(yè)至今仍處于一個產(chǎn)業(yè)集中度低、市場競爭不規(guī)范的不成熟階段，屬于“大行業(yè)、小企業(yè)”的格局。
未來幾年，監(jiān)管政策和下游需求兩大因素會驅(qū)使建筑防水行業(yè)集中度加速提升。
從2009年開始，各政府部門相繼出臺多項(xiàng)政策，多個角度全方位的提高行業(yè)門檻。并且隨著消費(fèi)升級的大潮流，下游大型房地產(chǎn)商對建筑防水的把控也愈發(fā)嚴(yán)格，高品質(zhì)的防水產(chǎn)品和施工服務(wù)更受到市場青睞。
防水行業(yè)還將受益于海綿城市建設(shè)帶來的基建防水需求增長。地下管網(wǎng)建設(shè)預(yù)計(jì)將帶來4,000-5,000億元的投資，為防水材料需求帶來新的增量。此外，行業(yè)還將受益于存量房屋翻修所帶來的防水需求。存量房屋現(xiàn)已超過500億㎡，其中80%是5年以前建成的，隨之而來的房屋翻修堵漏將迎來爆發(fā)式的增長。
鑒于此上種種，防水企業(yè)想要更好更快發(fā)展，就要對自身提出更高的要求。想要在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地并且不受市場沖擊，也并不是那么簡單。
人民日報社社長楊振武提出中國品牌邁向中高端要打好四張牌的說法，小編認(rèn)為對防水行業(yè)同樣適用。
第一：緊握創(chuàng)新這把鑰匙
強(qiáng)品牌，必須以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為支點(diǎn)，切實(shí)提升自主創(chuàng)新能力，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，堅(jiān)持研發(fā)攻克新技術(shù)，打造開發(fā)新產(chǎn)品，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開拓新模式，加速轉(zhuǎn)化新成果。
第二：把好品質(zhì)這道關(guān)口
產(chǎn)品必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長空間。
第三張牌：厚植文化這片沃壤
用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點(diǎn)亮品牌，培育出一個又一個有特色、有價值、有底蘊(yùn)的“金字招牌”。企業(yè)做大做強(qiáng)還要有豐富的文化底蘊(yùn)，做好產(chǎn)品的同時還要有小企業(yè)沒有的獨(dú)特的文化涵養(yǎng)。
第四：善用媒體這個平臺
借助融媒體傳播矩陣，讓品牌報道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設(shè)營造更有利的輿論環(huán)境、提供全方位的智力支持。
但是防水材料是生產(chǎn)資料而非日用百貨，它無需一天一個更新。在我國防水行業(yè)規(guī)模普遍偏小且集中度低的現(xiàn)狀下，新產(chǎn)品并非越多越好。把傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)品質(zhì)量做好，完善施工工藝，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)建筑發(fā)展的需求，開發(fā)新產(chǎn)品顯得尤為重要。打好四張牌，是防水企業(yè)生存之根本，也是企業(yè)調(diào)養(yǎng)生息之良藥。
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